Les nouveaux Marketings : Marketing générationnel et autre Marketing catégoriels - Couverture souple
Synopsis
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Présentation de l'éditeur
Junior, major, senior, gay, ethnique... Autant de termes qui sonnent le glas du mass marketing ! À l'heure où l'entreprise se doit d'être orientée client et de différencier son offre, le marketing ne peut plus se permettre de s'adresser au " tout public " ou, pire, à la sempiternelle " ménagère de moins de cinquante ans ". Il doit identifier des segments particuliers et proposer des actions ciblées. Telle est la conviction des auteurs qui présentent cinq segments encore peu " marketés " en France : les juniors, les majors, les seniors (regroupés sous l'étiquette de marketing générationnel), les gays et les ethnies.
• Comment séduire et fidéliser les juniors ?
• Comment distinguer le major marketing d'un mass marketing ?
• Comment éviter les pièges de la caricature du marché des seniors ?
• Comment communiquer pour capter la cible homosexuelle ?
• Comment construire un message valorisant la dimension ethnique ?
Richement documenté et illustré de nombreux cas d'entreprise, cet ouvrage permettra aux directeurs généraux, responsables marketing et chefs de produits de se familiariser avec les comportements et attitudes de consommation de ces segments de marché à fort potentiel, d'identifier les meilleures pratiques développées par certaines entreprises et de mettre en œuvre un marketing-mix séduisant et fidélisant.
Biographie de l'auteur
Jean-Paul Tréguer est PDG fondateur de Senioragency, le 1er et le seul réseau publicitaire international spécialiste des baby-boomers et plus de 50 ans, implanté dans 10 pays. Il a créé un nouveau style de communication télévisuelle, " l'infomercial TV ", et donne une centaine de conférences par an dans le monde entier sur tout ce qui a trait aux nouveaux marketings.
Jean-Marc Segati est directeur général de Senioragency et cofondateur de l'agence Nextage (située à Paris et Bruxelles), première agence européenne dédiée au marketing générationnel. Il conseille de nombreuses entreprises internationales dans leur approche des cibles générationnelles.
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- ÉditeurDunod
- Date d'édition2003
- ISBN 10 2100044877
- ISBN 13 9782100044870
- ReliureBroché
- Langueanglais
- Nombre de pages256
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Les nouveaux Marketings : Marketing générationnel et autre Marketing catégoriels
Vendeur : Ammareal, Morangis, France
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Softcover. Etat : Bon. Ancien livre de bibliothèque avec équipements. Edition 2003. Ammareal reverse jusqu'à 15% du prix net de cet article à des organisations caritatives. ENGLISH DESCRIPTION Book Condition: Used, Good. Former library book. Edition 2003. Ammareal gives back up to 15% of this item's net price to charity organizations. N° de réf. du vendeur G-118-385
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Les nouveaux Marketings : Marketing générationnel et autre Marketing catégoriels
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Softcover. Etat : Bon. Ancien livre de bibliothèque. Traces de pliures sur la couverture. Légères traces d'usure sur la couverture. Edition 2003. Ammareal reverse jusqu'à 15% du prix net de cet article à des organisations caritatives. ENGLISH DESCRIPTION Book Condition: Used, Good. Former library book. Traces of creases on the cover. Slight signs of wear on the cover. Edition 2003. Ammareal gives back up to 15% of this item's net price to charity organizations. N° de réf. du vendeur D-384-276
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Les Nouveaux Marketings : Marketing Générationnel Et Autre Marketing Catégoriels
Edité par
Dunod, 2003
ISBN 10 : 2100044877
ISBN 13 : 9782100044870
Ancien ou d'occasion
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Vendeur : RECYCLIVRE, Paris, France
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Les nouveaux Marketings : Marketing générationnel et autre Marketing catégoriels Tréguer, Jean-Paul and Ségati, Jean-Marc
Vendeur : Librairie Parrêsia, Figeac, France
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Etat : Used: Acceptable. Les nouveaux Marketings : Marketing générationnel et autre Marketing catégoriels | Tréguer, Segati | Dunod, 2003. In-8° broché, 245p. Couverture propre. Dos solide. Intérieur frais sans soulignage ou annotation. Exemplaire de bibliothèque : petit code barre en pied de 1re de couv., cotation au dos, rares et discrets petits tampons à l'intérieur de l'ouvrage. Très bon exemplaire [JA7]. N° de réf. du vendeur 1220S31P1RN
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Les nouveaux Marketings : Marketing générationnel et autre Marketing catégoriels
Edité par
Dunod, 2003
ISBN 10 : 2100044877
ISBN 13 : 9782100044870
Ancien ou d'occasion
Couverture souple
Vendeur : Librairie Thot, MOUVAUX, France
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Couverture souple. Etat : Bon. Pas de jaquette. In 8 broché en bon état 244 pages, 2003 (marques de pliure à proximité des coins de couverture, marques ou traces sur la couverture, deux annotations lapidaires sur la page d'introduction). Envoi soigné. N° de réf. du vendeur 17250
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