Mercator - 12e éd. - Couverture souple

Baynast, Arnaud De; Lendrevie, Jacques; Lévy, Julien

Couverture souple

ISBN 10 : 2100758225 ISBN 13 : 9782100758227

Editeur : DUNOD, 2017

Synopsis

MERCATOR 12é édition intègre les derniers apports du digital et présente les tendances du marketing - Comment digitaliser une offre de produits et services ? - Comment intégrer le DesignThinking au développement produit ? - Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ? - Comment associer efficacement des dernières techniques de communication digitale (natice advertising acaht programmatique, médias sociaux...) ? - Comment se repositionner face à l'arrivée des nouveaux intermédiaires ? - Quelles expertises digitales développer dans l'entreprise ? MERCATOR est : Pédagogique pour les étudiants : - Un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages, toutes les illustrations en couleur. - Concret et illustré par des exemples et des mini cas, et un lexique de plus de 500 termes français-anglais. - Mercator accompagne les étudiants dans leurs études et au-delà : il couvre tous les niveaux de cours de marketing et propose des quiz en ligne corrigés et commentés. Orienté vers l'action pour les professionnels : - Mercator se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises, et s'appuie sur l'expérience de conseil des auteurs auprès de nombreuses organisations. - Indispensable pour définir une stratégie digitale et la mettre en oeuvre dans son entreprise. - Mercator est la meilleure façon de mettre à jour ses connaissances en marketing, une discipline bouleversée par la révolution digitale. MERCATOR : La bible du marketing la plus vendue en France, est enrichie de sa version E-book, d'un site compagne mercator. fr et de nombreux compléments en ligne.

A propos du livre

Biographie de l'auteur

Directeur general de Digital Value, pionner du conseil en stratégie digitale. Il a contribué à la transformation digitale de plusieurs grandes entreprises, et apporte son expertise aux fonds de private equity dans le cadre de due diligence.
Il a été Directeur associé chez Publicis puis Directeur Général d’Euro RSCG 4D Worldwide, alors premier réseau mondial d’agences interactives.
Il enseigne dans la majeure Digital d’HEC, et dans la majeure Big Data for Business de l’Ecole Polytechnique.
Diplômé d’HEC.
Professeur émérite à HEC, il est diplômé d’HEC, d’Harvard Business School (ITP), DES de sciences économiques. Consultant en stratégie marketing et communication, il est coauteur de Mercator et de Publicitor et directeur de collection chez Crossknowledge (e-learning). Il a été Visiting Scholar à la Haas School de l’Université de Californie à Berkeley, Professeur visitant à HEC Montréal et titulaire de la chaire HEC/Marcel Bleustein-Blanchet « Management et nouvelles technologies ».
 
Professeur affilié à HEC, il est diplômé d’Études Approfondies en philosophie et en sociologie politique (Paris I), diplômé de Sciences-Po et d’HEC, docteur HEC en gestion et a été Visiting Scholar à la Amos Tuck School of Business Administration de Dartmouth et Visiting Researcher à l’Université de Californie à Berkeley. Il dirige le Centre e-business, la Chaire Digital Innovation for Business (DIB) et la Chaire AXA Stratégie digitale et Big Data à HEC. À ce titre, il coordonne plusieurs des programmes en e-business de l’École. Il est consultant en stratégie marketing et stratégie digitale et ses recherches actuelles portent sur la transformation numérique et le design thinking. Coauteur de Mercator.

Revue de presse

« 40 ans de Mercator c’est une vie. » CB News
 

« Une sacrée référence [...] qui est au marketing ce que le Lagarde et Michard est à la littérature une source sérieuse » L’écho

« Un livre pédagogique pour les étudiants et opérationnel pour les professionnels. » Presse Edition

«  [...] Mercator valorise l’impact du digital [...]  » La Revue des Marques

" Un outil indispensable pour bien comprendre la nécessité d'une communication interconnectée "  Direct News (Presse de Suisse)

Détails de l'édition

• Éditeur: DUNOD
• Date d'édition: 2017
• ISBN 10: 2100758225
• ISBN 13: 9782100758227
• Reliure: Broché
• Langue: français
• Nombre de pages: 1000